クリエイティブディレクターとは
クリエイティブディレクターとは、広告制作の現場における責任者のことです。広告代理店や編集プロダクション、マスコミなど、さまざまな企業部門で活躍しています。主な仕事内容は、広告制作のためのスタッフィングや企画立案、顧客折衝、制作、納品などの統括です。さらに、広告制作プロジェクトのマネジメントも担当します。営業活動を兼ねることもあり、幅広い知識と経験が求められます。
クリエイティブディレクターになるためには、広告制作の現場での経験が不可欠です。通常、コピーライターやデザイナーとして広告制作の経験を積んだ後に、クリエイティブディレクターのポジションに進むことが一般的です。
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クリエイティブディレクターになるには?
クリエイティブディレクターは広告制作の幅広い業務に精通している必要があるため、未経験ですぐになるのは難しい職種です。コピーライター、デザイナー、ディレクターなどの広告制作の現場で制作業務の経験を積み、キャリアアップを図るのが一般的なキャリアパスとなります。
具体的には、グラフィックデザインやWeb、映像などを用いた広告制作やマーケティングについて学びます。そのためには広告関連の専門学校に通うこともひとつの方法です。自分が学んだ広告制作の知識をアウトプットするには、広告制作のコンペなどに応募するのもいいでしょう。応募することで、広告業界で活躍する専門家から貴重なフィードバックを得る機会が生まれ、自身のスキルを試すこともできます。
クリエイティブディレクターの仕事内容
クリエイティブディレクターの仕事内容は、まずクライアントの要望をヒアリングして制作物の目的を把握することからスタートします。目的を把握したら、その目的を果たすために企画や方向性をまとめてクライアントに提案します。
クライアントが提案内容を承認した後に、社内でプロジェクトチームを組んで制作を開始します。クリエイティブディレクターの社内での役割は、スタッフのマネジメントや制作物のクオリティ管理です。
チーム内の円滑なコミュニケーションを維持しながらチームワークを発揮して制作を進めていきます。ときにはトラブルが発生することもありますが、リーダーシップを発揮して解決させることも、クリエイティブディレクターの重要な役割です。
アイデアの企画・提案
広告のアイデアの企画・提案もクリエイティブディレクターの仕事内容のひとつです。まず、クライアントの要望をヒアリングして、内容を整理して、広告制作プロジェクトの目的を明確にします。目的を明確化した後に、それをどのように達成するかを検討します。
この検討段階ではプロジェクトチーム全体でアイデアを出し合い、意見をひとつにまとめます。一致した意見を元に、そのプランをクライアントに提案します。クライアントには、広告のコンセプトやアートワークを提案して、双方の認識を一致させた後に、制作を開始します。
企画の制作進行
クリエイティブディレクターの役割は、広告制作を指導し、プロジェクト全体の方向性とスケジュールを調整することです。企画の制作進行には、多様な能力と性格を持つチームを効率的に管理し、優れたチームワークを育み、生じる問題を迅速に解決することが重要です。これにより、時間と予算の制約内で最大の効果を達成することが可能になります。
さらに、クリエイティブディレクターは、プロジェクトの成功を確実にするために、各メンバーが自分の能力を最大限に引き出せるように支援します。円滑なコミュニケーションのサポートや潜在的な問題の予測、迅速な解決策へを導くことなどが支援方法のひとつになります。
クリエイティブディレクターと類似する職種との違い
広告制作の現場における責任者であるクリエイティブディレクターですが、どのような職種がクリエイティブディレクターに類似しているのでしょうか。クリエイティブディレクターと類似する職種として「アートディレクター」「プロデューサー」「デザイナー」といった職種が存在します。ここでは、クリエイティブディレクターと類似する職種との違いについて解説します。
クリエイティブディレクターとアートディレクターの違い
クリエイティブディレクターは、クライアントの要望やコンセプトの確認、適切なスタッフの配置、進捗管理や予算管理などの現場の総指揮をする仕事です。
一方、アートディレクターはグラフィックデザイナーに対してデザインの方向性の指示や、デザインのチェックなどが主な仕事です。
このようにクリエイティブディレクターは広告制作全体の総指揮を行うことに対して、アートディレクターはデザインなどのビジュアル面における現場監督としての役割を担います。立場上はクリエイティブディレクターの方が上ですが、会社によっては両者の違いがないケースもあります。
関連記事:アートディレクターの仕事内容
クリエイティブディレクターとプロデューサーの違い
広告制作の現場において、プロデューサーはクリエイティブディレクターの上位職と考えてよいでしょう。プロデューサーはクライアントや広告代理店とデザイン制作チームの橋渡しのような役割を担います。例えば、広告予算やスケジュールの管理、制作スタッフの編成の決定などです。
プロデューサーがいる場合、クリエイティブディレクターはプロデューサーの下で制作現場の指揮をとります。どのような広告を作るのかを考えるのがプロデューサーの役割だとすると、クリエイティブディレクターはその広告をどうやって作るのかを考える仕事といえるでしょう。
クリエイティブディレクターとデザイナーの違い
クリエイティブディレクターは全体のビジュアルデザインを統括し、全体的なビジョンを形成し、それを具現化するための戦略を立案します。一方、デザイナーはそのビジョンを具体的に形にする役割を担当します。つまり、デザイナーはアイデアを形にするために実際に手を動かす点が違いになります。会社の規模や組織構造によっては、クリエイティブディレクターがデザイナーの役割も兼ねることもあります。これは特に規模の小さい会社やスタートアップ企業でよく見られます。
クリエイティブディレクターに必要な知識やスキル
広告制作の現場で重要なポジションであるクリエイティブディレクターですが、仕事をするにあたってどのような知識やスキルが必要になるのでしょうか。クリエイティブディレクターに必要な知識やスキルとして代表的なものは「仕事内容の対象となる専門知識」「マネジメント能力」「コミュニケーション能力」「マーケット分析力」「問題解決力」「独創力・創造力」などがあります。以下では、これら6つの知識・スキルについて詳しく解説します。
仕事内容の対象となる専門知識
クリエイティブディレクターになるのに、特定の資格の取得や試験の合格は必要ではありません。何よりも必要となるのは、さまざまな職種のスタッフを取りまとめ、企画を考え、顧客に提案して、広告制作プロジェクトを推進するスキルと、広告と顧客業務に関する知識と経験です。
そのような知識やスキル、経験を身につけるには、デザイナーやコピーライター、エンジニア、CMプランナーといったクリエイティブ職に就き、自分の強みを見つけることが大切です。
デザインやコピーライティング、マーケティングなどの知識は、クリエイティブディレクターにキャリアアップした後も役立てることができるでしょう。そのためには、専門の知識や技術を学び、実際に現場で経験を積み、実績を重ねていくことが重要です。また研修や勉強会に積極的に参加してみるのもおすすめです。
マネジメント能力
クリエイティブディレクターは、プロジェクト全体を管理していくためのマネジメント能力が必要です。スケジュール、ヒューマンリソース、品質、コストなどが管理対象となります。
例えば、プロジェクトの進捗管理や、スタッフィング、スタッフへの指示出し、業務の割り振りなどが具体的には挙げられます。常に広告制作プロジェクトの全体を把握しておかなくてはならないポジションであるため、必須のスキルとなります。
そのためには、常に周りに気を配り一人一人の個性や能力を理解しておかなければなりません。多くの人をまとめる技術を身につけるためには、小さな会社ではなく、たくさんの人間が働いている会社で経験を積むのもひとつの手です。また、身近に一流のクリエイティブディレクターがいるのであれば、仕事への取り組み方を実際に見て学べるでしょう。
ほかにも、第一線で活躍しているクリエイティブディレクターが講師を務める講座を受講するなど、自分に合った勉強方法を探してみるのもおすすめです。
コミュニケーション能力
コミュニケーション能力は、様々な人と関わるクリエイティブディレクターには欠かせない基礎的なスキルです。クリエイティブディレクターは、顧客の伝えたいこと、望んでいることを引き出し、理解するだけでなく、自分の表現したいことを明確に伝える必要があります。
相手が言いたいことを聞き出す方法や、相手に不快感を与えずに自分の要望を伝える方法などを身につけることがよいでしょう。そのためには、日頃から友人との会話などで「話し上手」ではなく「聞き上手」を目指してみることが練習になります。
また、業務を円滑に進めるためには、スタッフとも積極的にコミュニケーションを図る必要があります。自分と違う分野の人や初対面でも臆せず交流できるポジティブさをもつことが大切です。
マーケット分析力
ターゲットとしている顧客層に対して効果的にアプローチするには、マーケット分析力が必要です。クリエイティブディレクターとして、どのデザインやアプローチがターゲットの心に響くかを見極めるために、トレンドや現在の影響力を調査することが重要になります。また、クライアントの要望を達成するために適切なスタッフを配置することも必要とされます。さまざまなデザインや方法の影響を徹底的に研究し、考慮するマーケット分析力は、クリエイティブディレクターに必須のスキルです。
問題解決力
制作物を生み出す発想力に加えて、トラブル発生時の問題解決力も欠かせません。制作現場では、納期の短縮や予算削減、スタッフ同士の意見の食い違いなど、さまざまな問題が発生します。これらの問題を迅速に解決できる力がなければ、現場の生産性を損なうことになってしまうでしょう。
クリエイティブディレクターは広告制作チームで発生する問題を汲み上げ、解決のための道筋をつけて、プロジェクト推進の支援を行うポジションです。過去の事例に関する知識や、解決の糸口を持つ人との人脈を持つことも問題解決力に含まれます。
独創力・創造力
独創力や創造力もクリエイティブディレクターに必要なスキルです。広告制作というクリエイティブな仕事では、ユーザーにインパクトを与え、感情を揺さぶるような制作物を作る必要があり、他者の模倣では実現は難しいです。固定観念や先入観にとらわれず、自由な発想を形にできるよう柔軟な思考を持ち、それを実現するエネルギーが必要となります。
クリエイティブディレクターに関連する資格
クリエイティブディレクターになるために、必須の資格はありません。しかし、クリエイティブディレクターの仕事に役立つ資格は存在します。具体的には「Illustrator®クリエイター能力認定試験」「Photoshop®クリエイター能力認定試験」「DTPエキスパート認証試験」「ビジネスマネジャー検定」がクリエイティブディレクターに関連する資格です。本項では、クリエイティブディレクターの仕事に役立つ資格について紹介します。
Illustrator®クリエイター能力認定試験
Illustrator®クリエイター能力認定試験は株式会社サーティファイのソフトウェア活用能力認定委員会が主催する、Adobe Illustrator®の操作スキルを認定する資格です。エキスパートとスタンダードの2つのレベルで実施されています。スタンダードは実際にAdobe Illustrator®を操作して解答する実技試験のみですが、エキスパートでは多肢選択解答形式の知識問題も出題されます。
Photoshop®クリエイター能力認定試験
Photoshop®クリエイター能力認定試験も株式会社サーティファイのソフトウェア活用能力認定委員会が主催する、Adobe Photoshop®の操作スキルを認定する資格です。試験制度はIllustrator®クリエイター能力認定試験と同様、エキスパートとスタンダートの2レベルで構成されています。スタンダードでは実技試験、エキスパートでは実技試験と知識問題が出題されます。
関連記事:ソフトウェア資格「Photoshop®クリエイター能力認定試験」とは?
DTPエキスパート認証試験
DTPエキスパート認証試験は公益社団法人日本印刷技術協会が主催している、メディアビジネス全般を想定した、その知識と活用力を問う試験です。DTPエキスパートとクロスメディアエキスパートの二つの認証制度があります。
DTPエキスパートでは、学科試験の合格者がDTPエキスパートと認定され、それに加えて実技試験に合格すると、DTPエキスパート・マイスターとして認定されます。クロスメディアエキスパートの認証は2021年8月より2023年7月時点でも休止中となっています。
ビジネスマネジャー検定
ビジネスマネジャー検定試験は東京商工会議所が主催している管理職(マネージャー)が共通して身につけるべき基礎知識を問う資格です。クリエイティブディレクターとしてはマネジメントスキルを身につけられる資格として活用できるでしょう。試験はコンピュータで解答するIBT・CBT形式で、年に2回実施されます。合格者には「ビジネスマネジャー」という称号が与えられます。
クリエイティブディレクターに望まれる資質とは
クリエイティブディレクターはクライアントのニーズをもとに広告を制作し、ユーザーの興味や関心をひきつけて、売上向上やお問い合わせに結びつけることが仕事です。クリエイティブディレクターに望まれる資質としては、好奇心旺盛でトレンドに興味・関心があることやモノづくりが好き、クライアントへの貢献にやりがいを感じるなどがあります。ここでは、クリエイティブディレクターに望まれる資質について解説します。
好奇心旺盛
クリエイティブディレクターの役割は、絶えず最新の創造的な表現を生み出すことにあります。そのため、新しいアイデアや情報、技術を追求し続ける好奇心と、他の業界についての理解を深めるための広範な知識吸収力を持つ人物が求められます。情報を積極的に収集し、自分自身の視野を広げることは、個人の成長だけでなく、仕事の成果を高める上でも重要な要素となります。
トレンドに興味・関心がある
クリエイティブディレクターが活躍する広告制作の現場では、自分の好きなものを創り続けるのではなく、時代に合わせて多くのユーザに受け入れられるものを制作する必要があります。トレンドを注視し、その時代のニーズをキャッチできる敏感さや、トレンドに沿って今までの概念を超えた新しい発想ができることが資質の一つとなります。
モノづくりが好き
クリエイティブディレクターの仕事は広告やデザインなどを制作して、具体的な成果を生み出すことです。そのためには、何もない状態からアイデアを形にするというプロセスに対する情熱が必要とされます。デザインや文章作成などの要素を駆使してアイデアを具現化するためには、モノづくりが好きであることが重要です。クリエイティブディレクターにとって、モノづくりが好きであることは欠かせない資質と言えるでしょう。
クライアントへの貢献にやりがいを感じる
クリエイティブディレクターとして、豊かな創造力と独創性を持つことは重要ですが、それだけでは十分ではありません。クライアントのニーズに対して価値を提供することが絶対的に必要です。クリエイティブディレクターには広告制作の専門家として、自分から積極的に企画や提案を行うことが求められます。クライアントに貢献することに対して、やりがいを感じることができる方はクリエイティブディレクターとしての資質があります。
クリエイティブディレクターの将来性
クリエイティブディレクターは、Web制作会社や広告代理店、スマートフォンアプリを開発している企業など、さまざまな企業で需要があります。特にインターネット広告の成長に伴い、Web制作会社でのニーズが増加しています。
ただし、即戦力を求める傾向が強いため、未経験者がいきなり目指す仕事としては難しいかもしれません。クリエイティブディレクターとしてスキルを証明するには、過去に手がけたプロジェクトや作品などのポートフォリオを準備する必要があり、企業との相性も採用を左右します。
さらにビジネスにおける課題解決スキルや、チームを先導するマネジメントスキルなども求められるでしょう。
このように高度なスキルと経験が要求されるクリエイティブディレクターですが、実力があれば将来にわたって活躍し続けられる魅力のある仕事といえるます。
クリエイティブディレクターの年収の相場
厚生労働省の職業情報提供サイト(日本版O-NET)jobtagによると、広告ディレクター(クリエイティブディレクター)の平均年収は584.4万円です(出典:令和3年賃金構造基本統計調査)。ただし、職業分類「他に分類されない専門的職業」の平均値のため、参考程度に捉えてください。実際には経験年数や会社、スキルなどによって大きく年収は異なります。
クリエイティブディレクターの求人例
レバテックキャリアで実際に登録されている求人情報をもとに、クリエイティブディレクターの求人例をご紹介します。
【業界】
◆IT・通信
【業務内容】
・動画教材の企画から収録、編集、納品まで
・撮影・音声・照明などの技術スタッフの統括・指示
・納品されるデータのクオリティチェックなど
【求められるスキル・経験】
・動画編集ディレクション3年以上の実務経験
・プロジェクト進行管理の経験
・複数の外注管理のご経験
・Adobe Premiere Proを使用した編集作業経験
・テロップ入れや加工などのスキル
【想定年収】
450~600万円
【勤務地】
東京都
クリエイティブディレクターのキャリアパス
クリエイティブディレクターはディレクター、デザイナー、コピーライターなどのクリエイティブ職から目指すことの多い職種です。クリエイティブディレクターのキャリアパスは、どのような職種があるのでしょうか。クリエイティブディレクターのキャリアパスとしては、プロダクトマネージャーやプロデューサー、フリーランスが一般的です。ここでは、クリエイティブディレクターのキャリアパスについて紹介します。
プロダクトマネージャー
Web制作系のクリエイティブディレクターの場合、Webサービスのプロダクトマネージャーが一つのキャリアパスの選択肢です。Webサービス全体の責任者であり、クリエイティブディレクターと同様にチームを統括してサービスを盛り立てる仕事となります。
Webサービスは企業によっては事業の根幹を成すビジネスであり、より大きな責任とともに収入面の向上も見込めるポジションです。
プロデューサー
クリエイティブディレクターのキャリアパスとして、プロデューサーを目指す道もあります。これはクリエイティブディレクターより高いレベルの責任を担うポジションで、提案などの上流のフェーズに携わります。プロデューサーは制作の全体的な流れを管理し、ビジネスの視点からプロジェクトを運営するという重要な役割を担うポジションです。
フリーランス
クリエイティブディレクターがキャリアアップを目指すために取れる選択肢の一つに、フリーランスとなることが挙げられます。
フリーランスとなることで、企業に所属した場合に必要な間接費を抑えられるため収入向上を見込むことが可能です。その対価として、営業や事務などの業務も自分でこなす必要があります。また、業務の安定は自分でどれだけ仕事を獲得できるかによるため、スキルに加えて営業力、コネクションが重要となります。
クリエイティブディレクターの仕事に関するよくある質問
クリエイティブディレクターの仕事に興味がある方には、仕事に関するさまざまな質問がある方も多いでしょう。クリエイティブディレクターの仕事に関するよくある質問としては、クリエイティブディレクターの仕事内容についてや、クリエイティブディレクターに求められる資質についてなどがあります。ここでは、クリエイティブディレクターの仕事に関するよくある質問にお答えします。
Q1. クリエイティブディレクターの仕事内容は?
クリエイティブディレクターの仕事内容は、企業や団体がマーケティング活動を展開する際の広告制作を統括することです。クライアントが宣伝したい製品やサービス、広告戦略を踏まえて、最も効果的な広告方法を分析し、それに基づいて計画や戦略を策定します。
Q2. クリエイティブディレクター に求められる資質は?
クリエイティブディレクターに求められる資質としては、好奇心旺盛で常に変化する時代のトレンドを敏感に捉える能力が必要です。また、モノづくりが好きでクライアントへの貢献にやりがいを感じる方は資質があります。さらに、イラストレーターやコピーライター、フォトグラファーなど、様々な専門家を統括する立場として、広告の各分野についての深い知識と強いリーダーシップを持つことが必要となります。
まとめ
本記事では、クリエイティブディレクターになる方法を知りたい方に向けて、目指すためのステップや必要な知識とスキル、類似する職種との違い、向いている人の特徴などを詳しく解説しました。
クリエイティブディレクターは想像力を発揮して、アイデアを一から形にできる、とても魅力的な職種です。さまざまなスキルが求められる難しい仕事ですが、コピーライターやデザイナーからのステップアップの候補先にもなります。クリエイティブディレクターの仕事に興味がある方は、この記事を参考にクリエイティブディレクターへの転職を目指してみてはいかがでしょうか。
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